北京物流信息联盟

【前瞻研究】腾讯:视频付费会员数创行业记录,新业务发力形成坚实支撑

2022-01-15 13:07:29

——许英博,陈俊云


《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施。通过微信形式制作的本资料仅面向中信证券客户中的金融机构专业投资者,请勿对本资料进行任何形式的转发行为。若您并非中信证券客户中的金融机构专业投资者,为保证服务质量、控制投资风险,请勿订阅、接收或使用本订阅号中的信息。


本资料难以设置访问权限,若给您造成不便,还请见谅!感谢您给予的理解和配合。若有任何疑问,敬请发送邮件至信箱kehu@citics.com。


 

事项:日前腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在腾讯视频年度指数发布会上,公布了腾讯视频部分年度运营数据,其中截止今年9月底平台总付费会员规模超过4300万人,较去年11月的2000万大幅增长,同时创国内视频行业历史新高。对此,我们评论如下:

 

用户付费习惯改善推动国内在线视频平台盈利拐点加速到来。近年来国内用户针对在线视频付费意愿显著提升:自去年6月爱奇艺宣布付费会员突破2000万,去年12月优酷宣布付费会员达到3000万之后,腾讯视频宣布截止今年9月付费会员数超过4300万,创国内行业历史新高;据艺恩网数据,预计2017年国内在线视频付费用户规模将达到1亿人,付费市场规模达到145亿元,用户付费收入占视频行业整体收入比重达16.3%,各指标较2016年继续显著改善。目前国内在线视频行业已经逐步形成以腾讯、百度、阿里三家为首的稳定竞争格局,随着市场格局趋于稳定,龙头厂商有望将重心逐步转向平台盈利能力的提升,叠加行业用户付费意愿的持续显著提升,国内在线视频平台盈利拐点有望加速到来。

 

“内容生态化”策略推动腾讯内容业务在国内市场保持全面领先。做大做强内容板块,推动内容产业生态化是腾讯一直以来的主要战略方向,借助自身用户平台优势,以及“内容生态化”布局策略,当前腾讯在国内网络游戏、在线视频、网络文学、在线音乐等领域已建立全面领先优势,并借助平台、内容间相互强化效应不断巩固自身领先地位:

 

业务整体定位:平台化定位,相较于一般内容供应商,腾讯更多扮演平台性角色,通过整合上游的内容资源(自主研发、外部获取),以及下游的社交用户平台,实现内容和用户的精准对接。

 

用户需求满足:系统性视角,借助自身社交平台优势,腾讯能够将内容、平台用户视为一个统一整体,并基于用户需求偏好对接相应的内容服务,从而最大化发挥内容&内容间、平台&内容间相互协同效应,通过彼此间协同不断扩大自身生态优势。

 

上游内容供给:精品+长尾,在二八定律下,腾讯主要通过内生+合作&投资方式控制核心的头部精品内容,并通过开放平台、企鹅号等第三方机制补齐长尾内容生态,并在内部建立内容逐级筛选、过滤机制。

 

游戏外内容业务用户付费改善将为腾讯中长期业绩增长提供坚实支撑。当前国内互联网内容市场,2016年游戏收入占整体比重仍高达76%,其他内容业务用户付费收入仍处较低水平。随着国内用户付费意愿持续提升,文学、音乐等内容板块商业化能力有望得到显著改善,作为国内互联网内容领域的领导者,腾讯料将成为主要受益者。中短期来看,国内游戏外内容用户付费收入若能达到同期游戏市场收入的50%,我们粗略测算这将会为腾讯带来约25%的年收入增量,从而为腾讯中短期业绩增长提供坚实的支撑。

 

投资机会:我们持续看好腾讯的长期成长空间,公司作为国内移动互联网领域绝对龙头,具备中长期战略机会。我们持续关注阿里巴巴、腾讯为代表的中资科技和互联网巨头,这些中资巨头借助颠覆式技术创新和中国原创运营、商业化模式,在产品设计&运营、商业变现等层面正在不断接近甚至赶超欧美以谷歌、Facebook、Amazon等为代表全球顶级互联网科技巨头。

 

风险因素:网络游戏、在线广告等腾讯当前主要商业变现方式推进速度不及预期;国内网络游戏市场增速不及预期风险;;国内移动互联网主力人群快速迁移、用户需求快速变化风险。



本文节选自中信证券研究部已于当日发布的《晨会》报告,具体分析内容(包括相关风险提示等)请详见《晨会》报告。


若因对报告的摘编而产生歧义,应以报告发布当日的完整内容为准。

特别提示:


本资料所载的证券市场研究信息是由中信证券股份有限公司(以下简称“中信证券”)的研究部编写,仅供中信证券客户中的金融机构专业投资者在新媒体背景下观点的及时交流。中信证券不因任何订阅本公众号的行为而将订阅人视为中信证券的客户。


中信证券研究部定位为面向专业机构投资者的卖方研究团队,所提供的卖方研究服务主要面向专业机构投资者。其他类型的投资者在分类结果和分类结果和评级结果评级结果与卖方研究服务风险等级相匹配的前提下,在接受卖方研究服务前,还应当联系中信证券机构销售服务部门或经纪业务系统的客户经理,对该项服务的性质、特点、使用的注意事项以及若不当使用可能会带来的风险或损失进行充分的了解,在必要时应寻求专业投资顾问的指导。


关于本资料的性质。本资料的性质为“投资信息参考服务”,而非具体的“投资决策服务”。该项服务通常是根据专业机构投资者的需求或特点,基于特定的假设条件和研究方法所提供的中长期价值判断,或者依据“相对指数表现”给出投资建议,而并不涉及对具体证券或金融工具在具体价位、具体时点、具体市场表现的判断,因此不能够等同于带有针对性的、具体的投资操作性意见:(1)该项服务所提供的分析意见仅代表中信证券研究部在相关证券研究报告发布当日的判断,因此,相关的分析意见及推测可能会根据中信证券研究部后续发布的证券研究报告在不发出通知的情形下做出更改,也可能会因为使用不同的假设和标准、采用不同观点和分析方法而与中信证券其它业务部门、单位或附属机构在制作类似的其他材料时所给出的意见不同或者相反。(2)该项服务是一项“标准化服务”,侧重于提供中长期的投资价值判断和相对指数表现。其所包含的观点及建议并未考虑每一位使用者的风险偏好、资金特点、目标、需求等个性化情况,也不涉及每一项具体投资决策的“选股”和“择时”判断,因此,不能够将其视为针对特定投资者的、关于特定证券或金融工具的投资操作建议,也不是或不应被视为出售、购买或认购证券或其它金融工具的要约或要约邀请。


关于使用本资料的注意事项以及不当使用可能会带来的风险或损失。(1)本资料的接收者应当仔细阅读所附的各项声明、信息披露事项及风险提示,关注相关的分析、预测能够成立的关键假设条件,关注在关键假设条件下投资评级和证券目标价格的预测时间周期,并准确理解投资评级的含义(如:给予个股“买入”投资评级,并不等同于建议在当前时点/当前价位执行买入的投资操作)。(2)本资料所载的信息来源被认为是可靠的,但是中信证券不保证其准确性或完整性。中信证券对本资料提供的分析意见并不进行任何形式的担保或保证。以往的表现不能够作为日后表现的佐证或担保。投资者不应单纯依靠所接收的相关信息而取代自身的独立判断,须自主作出投资决策并自行承担投资风险。(3)投资者在进行具体投资决策前,还须结合自身情况并配合其他分析手段。投资者在使用该项服务辅助进行具体投资决策时,还需要结合自身的风险偏好、资金特点等具体情况,并配合包括“选股”、“择时”分析在内的各种辅助分析手段形成自主决策。中信证券并不对使用本资料涉及的信息所产生的任何直接或间接损失或与此有关的其他损失承担任何责任。(4)为避免对本资料及其对应的证券研究报告所涉及的研究方法、投资逻辑及其关键假设、投资评级、目标价等内容产生理解上的歧义,进而造成投资损失,在必要时应寻求专业投资顾问的指导。


需要明确的是,上述列示的风险事项并未囊括不当使用本资料所涉及的全部风险。投资者在进行投资决策时,须充分了解各类投资风险,根据自身的风险承受能力使用相关服务。投资有风险,决策需谨慎。


法律声明:


本订阅号中信研究(原始ID:gh_294e097afc75)是由中信证券研究部建立并维护的官方订阅号。若未经中信证券官方核准,其他任何明示或暗示以中信证券名义建立的证券市场研究信息的订阅号均不是官方订阅号,订阅人在阅读、使用相关订阅号信息前还请务必向中信证券销售人员或客户经理进行核实。本订阅号中的所有资料版权均属中信证券。订阅人及其他任何机构或个人未经中信证券事先书面授权,不得以任何方式修改、发送或者复制本订阅号中的内容。中信证券未曾对任何网络、平面媒体做出过“允许报道相关内容”的日常授权。除经中信证券认可的媒体约稿等情况外,其他一切转载行为均属违法。如因侵权行为给中信证券造成任何直接或间接的损失,中信证券保留追究一切法律责任的权利。



友情链接

Copyright © 2023 All Rights Reserved 版权所有 北京物流信息联盟